Reklam hesabınızda para harcanıyor ve karşılığında bir şeyler oluyor. Tıklama var, ziyaretçi var, panel yeşil. Ama ay sonunda "bu bütçeden kaç iş çıktı" sorusuna kimse net cevap veremiyor. Çünkü hesapta dönüşüm ölçümü ya hiç kurulmamış, ya sayfa görüntülemeyi dönüşüm sayıyor. Bu durumda Google'ın algoritması da yanlış hedefe optimize ediyor: size müşteri değil, ucuz tıklama getiriyor.

Google Ads yönetimi işinin yüzde sekseni reklam metni yazmak değil, doğru şeyi ölçmek ve bütçeyi işe yarayan aramaya kaydırmaktır. Biz hesabı devraldığımızda ilk iş metin değiştirmek olmuyor; önce ölçümün doğru kurulduğundan emin oluyoruz. Ondan sonra yapılan her değişikliğin sonucu görülebilir hale geliyor.

Google Ads yönetiminde ne teslim ediyoruz

Hesap denetim raporu: Kampanya yapısı, arama terimleri, negatif kelime eksikleri, kalite puanı dağılımı, gereksiz gösterim alan yerleşimler ve boşa giden bütçe kalemleri.
Dönüşüm altyapısı: Form gönderimi, arama tıklaması, WhatsApp yönlendirmesi ve varsa satın alma olaylarının Google Tag Manager üzerinden doğru kurulması; gelişmiş dönüşüm eşleştirmesi ve sunucu tarafı sinyaller.
Yeniden yapılandırılmış kampanya mimarisi: Marka, jenerik, rakip ve yeniden pazarlama trafiğinin ayrı kampanyalarda toplanması; her birinin kendi hedefi ve bütçesi.
Reklam varlıkları: Duyarlı arama reklamları için başlık ve açıklama setleri, site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet'ler ve gerekiyorsa görsel varlıklar.
Açılış sayfası önerileri: Reklamın vaadiyle sayfanın söylediği şeyin örtüşmesi için somut düzenleme listesi; istenirse sayfayı biz de kurabiliyoruz.
Negatif kelime yönetimi: Haftalık arama terimi taraması ve alakasız trafiğin sürekli budanması.
Aylık performans raporu: Harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve kanal bazında dağılım; yanında o ay ne yapıldığı ve gelecek ay ne yapılacağı.

Reklam hesabı yönetiminde nasıl ilerliyoruz

1. Denetim ve ölçüm kurulumu (1-2 hafta)

Hesaba erişim alıyoruz, geçmiş 90 günün verisini inceliyoruz, Tag Manager ve Analytics tarafındaki ölçümü baştan doğruluyoruz. Bu aşamada genellikle en az bir tane "dönüşüm sanılan ama dönüşüm olmayan" olay bulunuyor. Ölçüm sağlam değilse kampanyaya dokunmuyoruz.

2. Yeniden yapılandırma (1-2 hafta)

Kampanya ve reklam grubu mimarisi kuruluyor, eşleme türleri düzenleniyor, negatif kelime listeleri yükleniyor, reklam varlıkları hazırlanıyor. Mevcut kampanyalar bir gecede kapatılmıyor; geçiş kademeli yapılıyor ki veri sürekliliği bozulmasın.

3. Öğrenme dönemi (3-4 hafta)

Yeni kampanyalar veri toplarken müdahaleyi minimumda tutuyoruz. Bu dönemde günlük yapılan iş arama terimi taraması ve bariz sapmaların düzeltilmesi. Sabırsız müdahale, akıllı teklif algoritmasının öğrenmesini bozan en yaygın hata.

4. Optimizasyon döngüsü (sürekli, aylık gözden geçirme)

Veriler yerleştikten sonra teklif stratejisi, bütçe dağılımı, hedef kitle katmanları ve reklam metinleri üzerinde düzenli testler yapılıyor. Her ay hangi hipotezin test edildiği ve sonucun ne olduğu raporda yer alıyor.

Kimler için uygun, kimler için değil

Uygun:

Ürün veya hizmetiniz için düzenli arama talebi var ve talebin şimdi karşılanması gerekiyor.
Bir müşterinin size getirdiği değeri biliyorsunuz; kazanç hesabını yapabiliyoruz.
Gelen talebi karşılayacak satış kapasiteniz var. Reklam telefonu çaldırır; açan biri olmalı.
Organik çalışma sürerken kısa vadeli talep akışına ihtiyacınız var.

Uygun değil:

Web siteniz dönüşüm için hazır değil. Kötü bir sayfaya trafik göndermek sadece daha hızlı para yakmaktır; önce sayfayı düzeltelim.
Hedef kitleniz arama yapmıyor. Bazı kategorilerde talep aramada değil, sosyal keşifte oluşuyor.
Aylık bütçeniz anlamlı veri üretmeye yetmeyecek kadar düşükse, öğrenme dönemi hiç tamamlanmaz ve hesap sürekli belirsizlikte kalır.
Hesap erişimini paylaşmak istemiyorsanız. Kör uçuşla yönetim yapmıyoruz.

Sık sorulan sorular

Reklam bütçesini siz mi yönetiyorsunuz?

Hayır. Google'a giden reklam harcaması doğrudan sizin hesabınızdan, sizin kartınızla ödeniyor. Hesabın sahibi sizsiniz, biz yönetici erişimiyle çalışıyoruz. İş birliği bittiğinde hesap ve içindeki tüm veri sizde kalıyor.

Kaç günde ilk sonucu görürüm?

Arama kampanyalarında ilk tıklamalar yayına aldığımız gün başlar. Ancak anlamlı bir değerlendirme için en az 4-6 haftalık veri gerekiyor; akıllı teklif stratejilerinin öğrenme dönemi bu kadar sürüyor. İlk ayın çıktısı genellikle "neyin işe yaramadığını öğrenmek" oluyor ve bu da değerli.

Mevcut hesabımı silip yeniden mi kuruyorsunuz?

Genellikle hayır. Hesap geçmişi Google için bir sinyal; sıfırdan başlamak çoğu zaman kayıp anlamına geliyor. Mevcut yapının içinde yeni kampanyalar kurup trafiği kademeli aktarıyoruz. Yalnızca hesap ciddi ihlal geçmişi taşıyorsa yeniden kurulum konuşuluyor.

Performance Max kullanıyor musunuz?

Duruma göre. E-ticarette ürün akışı sağlıklıysa güçlü sonuç verebiliyor. Hizmet işletmelerinde ise arama kampanyalarının hacmini yediği ve raporlamayı bulanıklaştırdığı için genellikle önce klasik arama yapısını sağlamlaştırıyoruz. Kararı veriye bakarak veriyoruz, moda olduğu için değil.

Rakiplerimin marka adına reklam verebilir miyiz?

Teknik olarak mümkün ve Google politikaları anahtar kelime olarak kullanılmasına izin veriyor. Ancak reklam metninde marka adı geçemez ve bu tür kampanyalar genellikle karşılıklı maliyet artışıyla sonuçlanıyor. Öneriyoruz demiyoruz; isterseniz kontrollü olarak test ediyoruz.

Raporu kim hazırlıyor, ne sıklıkla?

Aylık raporu hesabı yöneten kişi hazırlıyor ve sizinle canlı bir görüşmede geçiyoruz. Ayrıca istediğiniz an bakabileceğiniz canlı bir panel kuruyoruz; ay sonunu beklemeniz gerekmiyor.

Hesabınızın mevcut durumunu konuşalım: teklif formunu doldurun ve reklam verdiğiniz hizmeti yazın. Hemen görüşmek isterseniz 0533 572 63 20.

Google Ads Yönetimi